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1、江西卫视2017广告招商会:聚焦年轻群体,紧扣社会痛点10月19日,2017江西卫视广告招商会在上海举办。本届江西卫视广告招商会以改变,就现在为主题,从平台策略、内容创新、经营嬗变的角度,对2017年江西卫视资源进行了推介。近几年,江西卫视以金牌调解传奇故事家庭幽默录像等以小博大的经典栏目为抓手,在省级卫视竞争中,走出了一条鲜明的差异化道路。在这些广覆盖、高性价的节目拉动下,江西卫视品牌价值也在不断提升。发布会上,江西广播电视台副台长刘建芳表示,江西卫视是全国唯一家庭节目占比最高,以女性、家庭为主要人群,具有超强消费购买力的频道,也是全国广告投资性价比最优的频道之一;我们的收视连续十年稳居全国。
2、前十强。同时,覆盖全国十多亿人口,兼顾全国和区域市场,具有超强的市场统合能力。江西广播电视台副台长、江西卫视总监朱育松从变与不变的两大维度,阐述了江西卫视的创新与坚守,他表示,江西卫视创作理念、合作理念、节目制作、竞争策略、内部机制都在不断更新,但江西卫视坚持原创的精神、服务客户的理念,以及一流目标的追求,都不会改变。锁定主流人群寻求年轻化突破目前,江西卫视在电视主流收视人群即中老年观众的收割上,成效显著。而对年轻人的聚拢,依然有较大上升空间。近两年,江西卫视通过一系列季播综艺和大剧拉动,在实现平台受众年轻化层面也取得了不错成绩。刘建芳表示,2016年,江西卫视在全国29省15-44岁家庭观众。
3、收视增长27.59%,增幅居全国省级卫视第二;黄金剧场15-24岁受众同比去年大涨64.47%,25-34岁年轻受众上涨17.24%;21:20-22:40晚间栏目带,年轻观众整体增长率均在17%以上。朱育松表示,年轻人是未来消费市场的主力,将他们变为平台受众,也是在为未来消费市场的提前占位。2017年,江西卫视在节目创作和大剧购播中,也都寻求气质风格的青春化气息。如户外相亲交友真人秀七天爱上你(暂定名),针对目标收看人群18-38岁,采取2男对6女的户外交友模式,直接触动单身狗剩女黄金圣斗士等群体。金曲互动沙龙秀超级歌单采取老歌新唱的模式,让新生代歌手重新演绎老牌歌手的经典名曲,也是对年轻受。
4、众捕捉的方式。再如90后女生体能竞技综艺我是女生,27个90后女生通过海选成为X-Girl,节目通过录播+直播的形式,首创女神养成理念,核心聚焦90、00后群体。内容创新紧扣社会痛点与大时代形成气场呼应作为此次江西卫视重磅推荐的节目,超人访问团是最新研发的周播访谈类节目,作为江西卫视王牌节目传奇故事的升级版,该节目用大众化的电视手段挖掘与呈现身边的牛人,选择的每一个人物都有一个传奇故事。朱育松介绍,除了追求受众年轻化,江西卫视在2017年的内容创新中,更加追求在节目创作中,把脉转型期社会的大命题,击中受众痛点。户外相亲交友节目七天爱上你(暂定名)用脱单旅行的方式,来展现中国人特有的婚恋观,以及。
5、中国人婚恋过程中,牵涉到的各种因素和人物关系。节目组大胆启用素人嘉宾,诠释生活本真,打造更贴近生活更真实的拍摄模式。明星孝道真人秀带着爸妈去旅行,观照中国老龄化社会问题,以倡导子女守则、呼吁家庭孝文化回归为节目使命。第三季的节目,将各地传统游戏和情感沟通任务相融合,调解节目节奏,促进父母与儿女的进一步沟通。创业类节目创客英雄会将镜头对准了如今大量存在,并为中国经济社会发展提供新活力的群体-创业者。大众创业、万众创新是国家转型发展的重要手段,在创客英雄会中,节目重点呈现了创业者的心路历程和创业理念,也折射了整个社会经济发展的一个切面。重点综艺资源:七天爱上你(暂定名):户外相亲交友节目,节目采用。
6、VIP式的2男对6女交友模式,是目前婚恋交友节目中没有的。节目内容对品牌包容性较强,收视人群具有广谱性。带着爸妈去旅行:作为中国孝道节目的引领者,2016年,第二季节目的收视影响力再度加强,卫视收视排名第六位。2017年,第三季的节目主题升级为带着爸妈去圆梦,鼓励父母摒弃中国式晚年,为自己而活。创客英雄会:全国首档APP创投类节目,节目依托共青团中央举办的中国青年创新创业大赛APP专项赛。节目锁定了全国年轻创客人群的眼光,2016年播出的第一季节目受到了社会广泛好评。推理要在十点后:节目定位悬疑推理综艺,将电影的故事情节和推理类的寻找真凶完美结合。节目以民国时代为背景,通过真实人物构成,逼真再。
7、现当年的时代、人物、场景。其中的明星玩家,每次都要根据不同的情节扮演一个新的角色。我是联想王:联想比拼与有奖互动周播节目,节目通过电视+手机+电商+线下的方式,推广合作品牌,实现有价值的多屏互动。超人访问团:江西卫视最新研发的周播访谈类节目,传奇故事的升级版,通过百姓视角呈现身边的牛人。重点剧场资源:乱世丽人行:年代剧,韩雪、付辛博、杨志刚主演。诛仙之青云志:古装玄幻剧,李易峰、赵丽颖、杨紫主演。欢乐颂2:都市时尚剧,刘涛、蒋欣、王子文主演。爱情珠宝:都市情感剧,娄艺潇、Pong、罗嘉良主演。盲约:都市情感剧,蒋欣、陆毅主演。追求品效合一与企业迈向同事式合作关系客观来看,受困于经济下行,新兴媒。
8、体形态的市场瓜分,目前电视广告经营空间不断被压缩。但如果电视媒体能够给客户提供更全面的品牌服务,提升价值增长,电视广告依然有很大的增值空间。在发布会上,刘建芳透露,近年很多品牌在江西卫视都是加量投放,如广州宝洁今年的投放,创五年来投量新高。还有齐云山、港荣、力士、好奇、红牛等众多品牌,以及银行、家电、游戏类新兴行业的广告等也在加大投放额度。刘建芳表示,江西卫视与企业的合作,已经从顾问式媒体销售关系,迈向了同事型的新型共同体合作关系,彼此资源互融互通,深耕市场,深耕产销。朱育松介绍,在节目制作上,江西卫视将不断发掘节目与品牌的融点,创意展现品牌的独特方式,激活传播细节,强化广告的内容性,提高观众带入体验感。在活动上,江西卫视借助新的媒介手段,从深度和广度上激活观众,不断引流入地,把观众看节目变为玩活动,从而把传播做成产销。例如,江西卫视为齐云山策划了家庭幽默录像赞助,并定制了家庭厨艺赛活动,使客户的高纯山茶油市场销量增长了近3倍,取得了非常好的成效。再如,我是联想王中通过电视手机电商线下活动的方式,开播两个多月在全国就聚集了59万参与用户,为品牌找到了产销的最好变现点。据刘建芳介绍,2017年,江西卫视广告经营在销售项目和售卖体量上,还将细分单元,调整规模,优化项目,汇集更多中小客户,以小而精,美而优的个性化定制创意,满足各类品牌的选择需要,提高市场渗透,让企业获益最大化。。